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「直播+電商」商業模式正盛行，直播平台、電商平台都不想錯過機會，甚至落後對手，紛紛加入行列。從事兩岸電商營運服務的施凱文說，現在電商銷售上，直播內容已經是「標準配備」；像是天貓，店小二（天貓客服，負責店家銷售及客服工作）多半會要求店家須準備直播影音內容。他更大膽預言，隨著網民閱讀習慣改變，未來影音行銷的重要性，可能勝過文字跟圖片。

「所以你要做比別人更好，」施凱文總結道。「如果（店家）現在只做低價促銷，這件事情隔壁店家也可以做得到。」每個店家都必須花更多心思開發具特色、品質的商品，且為了帶動新品牌、商品的買氣，內容行銷相當重要。

整個電商市場競爭焦點從價格轉向品牌，脫穎而出的關鍵從流量變成內容。施凱文指出，早基隆市暖暖區青年創業貸款條件 期市場只有少數幾個品牌、商品時，每個店家相對容易被消費者找到，透過搜尋產生的自然流量也多；但當市場上出現更多品牌或賣同一商品的店家，早期的流量紅利必然會大幅萎縮。

「要讓消費者了解，即便是花蓮縣卓溪鄉民間小額借款 以前從沒聽過的品牌商品，仍然值得買，」他說，大陸電商內容為王的時代指日可待。

保稅轉直郵個人貸款利率 產品小量多樣化

談及產業趨勢，施凱文認為，為了因應稅改後的變化，越來越多的店家或平台不再熱衷保稅模式，轉而更青睞無備貨壓力的直郵；商品走向差異化策略，從過去的大量少樣到少量多樣。在這樣的背景下，隨著店家、平台對商品需求大增，一些新品牌或是知名度不高的品牌也擁有了更多出頭的機會。

2016年大陸電商市場發生兩件大事，對產業帶來深遠影響。一是跨境電商稅改「48新政」，眾多低單價商品面臨成本上升或淘汰命運的同時，高單價商品迎來成長空間，市場有望出現更多元商品；二是直播風潮席捲大陸，明星、素人網紅直播過程秀商品，與觀眾一來一往的互動間，商品賣出好成臺北市大同區哪裡可以借錢 績。

全球刮起直臺南市安定區留學貸款 播旋風，電商產業開始新的比賽。天貓國際運營服務商、樂利數位科技CEO施凱文直言，過去的流量紅利已經沒了，當電商平台充斥琳琅滿目的商品，低價促銷者大有人在，唯有不斷創造豐富的內容，特別是影音，才能贏得消費者的關注和好感度。

旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】


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